您的位置: 鄂尔多斯信息港 > 网络

《中国OTT营销市场分析2017》:AdTime推动OTT营销市场完整商业闭环建立-品牌跟踪

发布时间:2019-03-13 17:36:00
《中国OTT营销市场分析2017》:AdTime推动OTT营销市场完整商业闭环建立导读: 近日,易观发布了《中国OTT营销市场分析2017》,AdTime入围报告。本报告探究了在完整商业闭排卵期少量出血
环已经形成的条件下,OTT营销市场将面临的机遇、挑战及应对策略,并着重分析了以AdTime为典型代表的厂商,如何发挥自身优势,于纷乱的行业竞争中脱颖而出。随着OTT智能大屏保有量快速增长,用户基础不断扩大,智能电视营销价值开始体现,得益于独特观看体验、强家庭属性和跨屏互动营销的特点,开始获得广 近日,易观发布了《中国OTT营销市场分析2017》,AdTime入围报告。本报告探究了在完整商业闭环已经形成的条件下,OTT营销市场将面临的机遇、挑战及应对策略,并着重分析了以AdTime为典型代表的厂商,如何发挥自身优势,于纷乱的行业竞争中脱颖而出。随着OTT智能大屏保有量快速增长,用户基础不断扩大,智能电视营销价值开始体现,得益于独特观看体验、强家庭属性和跨屏互动营销的特点,开始获得广告主青睐,其中开机广告资源供不应求,目前OTT营销市场竞争明显加剧,上下游厂商均开始介入,BAT在OTT市场布局较早,占据头部资源,OTT营销厂商以技术、数据、资源的整合优势为核心竞争力,不断开拓新广告策略、广告形式。 ▼发展背景·发展现状·典型厂商·趋势分析# 发展背景 ❑ 有力的宏观环境为OTT营销市场的快速、规范发展奠定了基础 ❑ 智能电视快速普及+视频广告持续增长,OTT广告市场前景可期 ❑ OTT营销市场受到各方关注,大部分广告主仍保持观望态度虽然张正平
市场各方对OTT广告市场前景普遍看好,但大部分广告主仍保持观望态度,预计随着市场规模的扩展,未来OTT广告市场或将产生虹吸效应。 # 发展现状 ❑ OTT营销市场发展迅速,完整商业闭环已经形成泰一指尚及旗下大数据营销品牌AdTime在数据平台和广告需求平台占据重要地位。❑ OTT广告价值突出,发展空间较大,开始分流部分广告主未来预算OTT广告已经成为广告营销新阵地,其丰富的广告版位资源,较强的互动性及可量化的广告效果都引起了广告主的关注,目前已经有部分广告主专门为OTT预留了预算,预计OTT广告未来将与移动广告一起占据广告市场的主导地位。 ❑ OTT大屏崛起重新定义跨屏互动营销,创新性营销服务商拥有比较优势❑ OTT营销市场目前秩序混乱,关键问题解决后将会进入发展高速路 # 典型厂商 ❑ AdTime:布局OTT领域较早,综合优势明显作为OTT市场的先行者,AdTime的优势在于拥有较强的技术实力、丰富的广告资源和较完善的OTT营销解决方案。鉴于目前大屏广告市场格局未定,行业生态依然脆弱,AdTime将继续强化综合实力优势,推动幻夜建立健康生态秩序,保持业界地位。 # 趋势预测 ❑ OTT广告程序化购买基本条件具备,未来PMP交易方式将成为主流❑ 开机广告资源争夺将更加激烈;内容贴片广告市场前景广阔 ❑ OTT营销服务商将深入挖掘互动营销价值OTT的大屏观感、客厅场景以及广告主对OTT营销所持有的开放视角,决定了未来“互动”将成为营销的主旋律,家庭成员之间的互动、家庭与屏幕的互动、家庭与内容的互动加上大屏与小屏的互动。OTT时代,真正的互动营销将成为现实,未来OTT营销服务商将深入挖掘互动价值,在互动中传播品牌价值、理念。 ❑ OTT营销市场的成熟期还需要1-2年时间,未来将会涌现更多的广告形式和创新策略 上一篇:产品降维 舒客领跑中国口腔智护蓝海市场 下一篇:刷爆朋友圈,睫作新品人气睫毛膏横空出世啦! 企业营销如何增长?简爱酸奶联合创始人有话说 由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办的第二届“浦江问道·中国营销峰会”于2018年12月14-15日在上海举行。本届峰会的主题为“增长”。这是一场属于营销人的年度盛会,主要围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,面对变化莫测的市场,线上红利的消失,企业新的增长点在哪里?答案在此一一揭晓。 F+ 2019风行聚视营销大会重磅来袭 展现聚视营销新力量 12月20日,F+ 2019风行聚视营销大会将在上海东方滨江大酒店重磅来袭,届时将汇聚来自全国各地逾500位行业伙伴和媒体嘉宾。据悉,F+ 2019风行聚视营销大会将围绕三大核心主题:革新、连接和增长,全面阐述风行全新战略方向,面向行业的全新服务体系:F+ ,以及F+ 下的营销体系和价值。风行拥有13年视频行业经验,一直不断进行创新求变。 流量与互动成就品牌:水密码布局Z世代营销 获2018东方美谷两大殊荣 2018东方美谷化妆品大会在上海举行,大会同时发布“2018东方美谷国际化妆品大会榜单”,国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码斩获“十大消费者喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣! 聚星帮布局明星IP营销资源广阔,诚邀您加盟一起创业 手握一线IP的高质量资源,加以平台60万门店和1000万+线上受众,聚星帮如火如荼开创出明星商业生态的新事业,为消费者带来期待的优质产品,为代理人谋求坚实发展的创业之路!你只需要代理AKFS+,资源都将为你所用! 京东微信手Q购物AR夜跑走进校园,玩转运动营销 11月白带多是什么原因
13日,由京东微信手Q购物、宝洁海飞丝联合举办京东微信手Q购物第三届全国校园AR夜跑节在广州大学演艺中心举行,共同为现场95后00后创造了一场秋日狂欢盛宴,吸引了超2000名在校学生踊跃报名。 快手灵动计划持续招募合作伙伴 短视频营销下半场亮点频频 九个月宝宝止咳小妙招小孩子咳嗽老不好怎么办8个月宝宝发烧
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的