您的位置: 鄂尔多斯信息港 > 法律

揭秘夏洛特烦恼的幕后高手

发布时间:2019-06-09 18:07:26
婴儿低烧怎么处理
宝宝吃了退烧药不退烧怎么办
小儿感冒退热糖浆

近期,电影《夏洛特烦恼》席卷了大银幕市场,上映两周半票房超过10亿,成为今年的一匹黑马。

《夏洛》的数据复盘

上图分别为百度指数、微博指数及票房总结。三张图都反映了一个我们现在都知道的现象:逆袭!

口碑悄然建立,爆发不可能是零基础

好口碑当然是众所周知的原因。近市场的表现,让笔者认为口碑这个因素的权重在票房公式里有了提升。于是我们看到,爆发从9月27日的点映开始就初见端倪。

但是,除此根本性产品质量因素外,外部决策因素中首先应该感谢出品方决定换挡虽然在当时看起来可能有些令人轻笑并显得不自信,拥有此质量的喜剧片换在国庆档在现在看来无疑是无比正确的决定。另外,之前的一连串宣传动作,包括很早就开始的全国疯狂路演,都为爆发铺垫了良好的基础。路演看似悄无声息,但是从络上受众的反应来看,就在这一波波的看片中,《夏洛》的好口碑有了逐渐的累积。爆发不可能是零基础的。

夏洛特烦恼变特开心,背后的运作是关键

《夏洛特烦恼》口碑在上线前就向着火爆的方向发展,对于片方来说,如果仅凭一己之力是无法达到这样的效果的,其背后的资方大佬才是真正能让电影起飞的关键所在。

1我们先来看看这些大佬都是谁?

夏洛背后的公司们和他们的角色:

2这些公司都是谁并且做了些什么?

2.1 开心麻花

开心麻花其实不用多介绍。首部喜剧作品就赔了后,愈挫愈勇靠着创造经典话剧作品翻身收益。而后拓展至音乐剧、剧、各种晚会及综艺。当然,现在还有电影。《夏洛》拍了两年。

在还没知道和看见《夏洛》如此靓丽一仗的9月29日,开心麻花就公布了新三板上市计划。如此镇静,倒是符合公司一贯的调性。即便在火爆的今天、可以想见的资本追逐的今天,开心麻花理智地仍然将重心放在戏剧,并且对电影的态度依旧慎重。

2.2 新丽传媒

新丽是比较早的介入并大比例投资(和开心麻花比例相同)《夏洛》的公司。如此,新丽也拥有了影片海外及络的版权。其实这部电影开始的确不被看好,拒绝《夏洛》的公司可能跟当初拒绝《泰囧》的公司一样多且后悔。

新丽早是电视剧出家,也一直非常擅长。N多电视剧都出自该公司,比如早年的《北爱》和《悬崖》,去年的《一仆二主》、《大丈夫》和《女医明妃传》,以及今年的《虎妈猫爸》。如此,公司股东也包括陈凯歌、胡军、张嘉译、海清和苏芒。另外还包括万达影视和马化腾。

2.3 企鹅影业

企鹅影业亮相晚,可是动作一点不晚,早到去年的《痞子英雄2》和《我的早更女友》就有它了。今年光上映的片单就已经一长串了:《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《我是女王》、《少年班》、《栀子花开》,当然,厉害的是《捉妖记》,如今又有了《夏洛特烦恼》。今后的片单也是神奇,包括了《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》和对,万众期待的《魔兽世界》。

作为出品方之一的企鹅影业。目光可谓,打的稳准狠。目前看来当然是商业眼光独到、善于把握投资机会,但是当时企鹅倒未必完全是因为钱。据称腾讯推出企鹅影业的初心是要提供高质量的精神产品,力图打动人心、不只看商业回报。对于腾讯来说,打出品牌是重中之重。如此看来当初也属于力排众议选中《夏洛》,想必也是看中它能给观众带来如此笑果的原因。而此番《夏洛》和《捉妖记》搭配一唱一和,倒真应了企鹅当时找项目的说明:无论制作还是低成本无卡司的小成本影片,都是一视同仁。

企鹅影业背靠腾讯资源,可是做了不少功课。简单比如腾讯视频,给《夏洛》的那些预告片、片花什么的,可谓使足了劲,动不动就全给资源。现在我们可以看到的数据是在腾讯视频上,关于《夏洛》的整个特辑就高达9500多万点击量,还仅是官方的不算UGC用户上传的。顺便说,这倒是BAT厮杀里面企鹅比较优势的部分自己的视频站。

然后,腾讯视频改版了,增添了很多功能,比如影评、查看票价和购票。这样它在自己的平台上就形成了一个闭环。这个目前还没在其他视频平台上发现,腾讯这点上了一步。

腾讯不仅在视频站上增加购票功能,还有更加强大的电影票做支撑,支付系统依靠这座大山。确实,微票儿妥妥地在那里。不过,大众点评也在那里。看来腾讯要做的是一个集合型的平台,自己不用动手,整合其他并汇总。并且,将来观众可以通过加入看单自己喜欢的电影视频,然后在快上映时得到购票提醒。腾讯视频,视频界的携程。

另外就是腾讯娱乐等媒体平台的支撑,功不可没。做不做媒介都知道这是一个重要的媒体阵地。自家的电影,当然也是不吝啬了。据观察,腾讯娱乐、腾讯财经、腾讯文化以及腾讯的地方平台都对《夏洛》做了轰炸式报道。还嫌不够,腾讯的移动端每个时段都有影片的信息露出。

这样看来,BAT里,百度依靠搜索拥有流量和数据;阿里依靠淘宝和资金从终端和顶端发力往中间挤;腾讯则是重媒体及电影打通。各个媒体频道是媒体,视频其实也是媒体,都是媒体。这其实也顺理成章,因为腾讯本身就拥有比其他两家多的娱乐媒体资源。这里面据观察有两个层面,一是各个媒体与所投电影的打通,是资源置换层面;二是单个媒体自己平台上的打通,典型的就是腾讯视频要做的一站式体验。这个打通将电影融进了媒体自己的闭环里,同时整个闭环都是为电影服务。这相比以上,其实更属于增值层面。

2.4 万达影视

嗯,你们的老公他爸开的那家。万达在电影方面是院线起家的。2012年的时候,万达不仅收购了AMC,还开始试水投资制作。给圈内的感觉是2014年开始,万达逐渐找到了感觉,摸索出了自己的逻辑,所制作的电影品质和口碑逐渐提升。刚刚过去的《肿瘤君》就是他家的。12月的《寻龙诀》也是。另外,万达自身的部门比较完善,宣发方面也常会接一些其他制片方的影片。

2.5 五洲发行

五洲是《夏洛》的发行方。

五洲是万达、大地、金逸和横店联合成立的侧重发行的宣发公司,其中万达为主导。由于这强大的背景,五洲服务过的项目是可以想见的一堆一堆。五洲是几个大佬合纵联合的产物,是一种新型的商业合作模式。

2.6 无限自在

无限自在是较早介入项目的宣传公司,主要负责的传统媒体部分。

无限自在老板是朱玮杰,公司是一家全案宣传公司。其有多家子公司,是笔者认为宣传圈里布局比较完善的公司,包括传统媒体、新媒体(先声互动)、跨界营销(艾特文化)、艺人经纪,以及专门负责络剧推广的公司(奇思妙影)。

9月底,朱玮杰突然透露无限自在预计今年内挂牌新三板,很有可能成为中国电影营销股。9月底刚公布,十一就有了《夏洛》和新丽一样,夏洛特开心,股东和公司投资人更开心。

2.7 先声互动

刚才提到,先声互动是无限自在子公司,专注新媒体宣传,在《夏洛》项目中也是负责新媒体。

其实笔者对先声的快速崛起感触很深。从一个新成立的小公司到极短时间内的飞速发展,接连拿下《煎饼侠》、《烈日灼心》、《肿瘤君》和《夏洛》,今后还有《山河故人》和《小门神》。

其实做单纯的新媒体公司已然不容易,业务模式单一且增长瓶颈明显。君不见各种新媒体人才已然离各种公司出走自己创业或者转型。

笔者认为先声的快速发展和他对于视觉的擅长有着直接关系。在一票同质化的竞争对手中,先声以其独有的视觉物料设计非常容易突出重围。比如下面这张:

据悉,先声的员工每一个人都有点PS功底,人人都能随时上马当设计师用。

2.8 黑马营销

黑马在《夏洛》项目上属于临危受命,8月份才介入,但是没有辜负使命。

黑马是一家全案宣传公司。不同于无限自在的无限布局,黑马就一个整体团队。

在笔者的朋友圈里,黑马的口碑是很好的。这是一家非常踏实的公司,说跟一个项目就会尽量从开始一直跟上好几个月,从零到建立一套完整的宣传策略。

好了,至此我们可以全局性宏观的看到这场漂亮的逆袭战中,都是谁在什么位置发挥着怎样的作用。

其实今年中国电影市场从暑期档以来真的发生了不可预料的变化,很多朋友赌票房赔到轮流请吃饭然后偶然中还是有必然,开心麻花、新丽和企鹅影业、万达影视对于品质的坚持和笃定,从每一个看过片的反馈里都能得到回报。黑马相超越煎饼侠和港囧这些论调,在看完点映的圈内人中就已经流传。再加上勤奋卖力的正确宣传和到位的发行,都为成功打下了基础。

初学者如何化妆 百搭淡妆技巧

南水北调东线金湖站工程初步设计在京通过复审

穿黄河南区局组织汛前工程防汛及安全生产大检查

初学者如何化妆 百搭淡妆技巧
南水北调东线金湖站工程初步设计在京通过复审
穿黄河南区局组织汛前工程防汛及安全生产大检查
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的