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用VR进行营销推广的五大手段

发布时间:2019-05-15 05:26:39

据Digi-Capital的数据显示,到2020年VR将会演变为300亿美元的大市场。尽管目前该技术仍需要进行测试以及改良,但各企业同样能好好利用这个潮流,在早期就把 VR 技术应用在自己的品牌上。宜家、麦当劳、可口可乐、纽约时报这些走在时代前端的公司都已开始使用 VR 的方式进行营销推广。

拍摄 360 度视频

全景视频相机能够捕捉其四周的所有画面,观众只要戴着 VR 头显,通过转头的方式就能像现实生活中那样看到对应的画面,取得完全的沉浸感。此外,单凭智能同样也能观看全景视频,视频的画面也会随着的移动而实时切换。而如果使用 PC/平板电脑观看的话,只需轻移鼠标或用手指在触摸屏上拖拽画面,就能看到不同方位的画面。

由于全景体验非常新颖,一般来说它们相比普通视频更能吸引观众。有些全景视频甚至到达了 1500 万次的播放量。不少公司已开始将其用于品牌推广。如沉浸式采访、试驾体验、旅游实感等 VR 内容现在都能在电脑、智能或 VR 头显装备上看到。例如,the North Face 就让观众有机会和登山运动员一起 亲临 尼泊尔展开冒险。

拍摄全景视频并不难。有些公司已经有生产专门的 VR 相机,消费市场上有的包括三星 Gear 360、Kodak sp360 和 Ricoh Theta S 等等。这些 VR 相机的价格也不贵,大约在 250 到 500 美元之间。而在拍摄结束之后,视频内容需要用特殊软件,比如说 FinalCut 进行。如果公司本身不太熟习拍摄或等流程的话,也可以请其他公司代劳,只要在谷歌上搜索 全景视频制作 就行。

利用 Google Cardboard 宣扬

Google Cardboard 是目前受众面广、价格惠的 VR 头显,既能在上买到,也可以上免费下载教程自己学习制作。

有很多公司已制作了许多带有公司 logo 图案的 Cardboard 了,这个方法也可以学习。由于如果拍摄了全景/VR 视频,再加上带有商标的 Cardboard,也相当于一次两重的宣传方式。

退一步说,即使不拍视频,仅利用头显上做广告也能引发那些对科技感兴趣的客户的注意。值得一提的是,《纽约时报》的做法则更进一步:去年《纽约时报》宣布向纸质版报纸订阅者免费赠送 Google Cardboard。之后《纽约时报》如果再推出 VR 体验时,读者就都有了能观看的工具了。

将外包装设计成简易的 VR Cardboard

把产品的外包装设计成能够自行制作的 Cardboard 产品是个不错的创意。麦当劳成立 30 周年时就曾推出过一款 Happy Googles,能使用开心乐园餐的餐盒折叠成 VR Cardboard。该产品当时在瑞典推出,收获了很多好评。

可口可乐也做过类似的包装,而百威则反起道而行,把 VR 头显反过来变成啤酒的包装。在某年的 NBA 季后赛上,百威设计了带有品牌的 VR 头显,消费者在买啤酒的同时也能观看 VR 内容了。

不过在设计的同时也要考虑到使用的方便性等问题,因此如果要做类似的项目,建议寻找营销公司或直接与 Cardboard 头显厂商联系。

制作一款 VR 游戏

不少公司,无论大小都开始使用游戏方面宣传品牌以及增加与消费者的互动。有一些餐厅或咖啡厅提供带宣传性质的街机游戏,例如消费者在游戏中获得的分数能够换取折扣。据了解,迪士尼和其他娱乐公司也推出了相关的卡通、电影和受欢迎角色的游戏。

当然你也可以自行开发 VR 游戏。它可以像是麦当劳广告里那样的简单游戏Slope Stars:玩家在 VR 世界里滑雪并取得分数。固然也可以是更高级的游戏,直接在游戏中进行品牌宣扬。和其他游戏制作一样,制作成本取决于不同的要求,不同的游戏公司报价也不一样。

VR 运用的开发

如今不少消费者已经开始直接使用 VR 运用了。汽车公司推出展厅式 VR 体验,消费者能在虚拟空间内行走,观看各款汽车,甚至能够进行试驾。另外,为了配合电影《云端行走》的宣传,索尼影业也推出了 VR 应用,带用户体验在两栋世贸大厦中间走钢丝的感觉。

和其他 VR 游戏或应用一样,价格主要取决于客户需求。VR 可能还是新科技,但却已经为许多公司打开了新的机会。尽管目前的技术层面距离打开大众市场还差一些,但已有很多企业及用户开始默默关注 VR 市场了。而如果现阶段各公司能够好好把握机会,进一步去认识、了解 VR 技术的话,就能比竞争对手更早地建立起品牌忠诚度。

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