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板式家具没落 皇朝家私加大实木家具生产_0

2019-02-02 10:40:44
板式家具没落 皇朝家私加大实木家具生产 曾几何时,起家于陕西、成名于广东的皇朝家私一直是国内家居企业的一面旗帜。然而接连而至的高管离职、存货积压、门店关张,让这个皇朝风光不再,2016年亏损4.56亿港元更让人仿佛看到了巨舰沉没的景象。正当公司董事局主席谢锦鹏重出江湖,意图东山再起之时,却连续遭遇“质量门”冲击。

曾几何时,起家于陕西、成名于广东的皇朝家私一直是国内家居企业的一面旗帜。然而接连而至的高管离职、存货积压、门店关张,让这个皇朝风光不再,2013年亏损4.56亿港元更让人仿佛看到了巨舰沉没的景象。正当公司董事局主席谢锦鹏重出江湖,意图东山再起之时,却连续遭遇 质量门 冲击。

遭遇质量门

7月上旬,陕西省质量技术监督局发布今年二季度产品质量抽查报告,木家具抽取样品50批次,其中7批次不合格。万利宝(广州)家具有限公司生产的一款床头柜,在 木工要求 以及 耐香烟灼烧 项目中检测不合格。该款产品标识的正是皇朝家私的品牌,据记者查询了解,万利宝(广州)家具有限公司确为皇朝家私集 团的生产厂家,厂址位于广州增城仙村镇皇朝家私工业区内。

对于此次再度被地方质监部门列入监测不合格之列,皇朝家私没有大张旗鼓地申辩,有别于其今年年初另一次 质量事件 。

今年2月27日,广州市品质技术监督局公布的《2013年第四季度木制家具产品品质监督抽查》结果显示,31批次产品中,8批次产品不符合标准要求,其中皇朝家私生产的一款床头柜上了黑榜。

彼时,皇朝家私的发言人向香港媒体表示,公布的结果是2013年10月的初检结果,在复检时产品已获通过合格。送往广州市质量监督检测研究院检验的样本,于1月28日发出检验报告,显示该公司生产的木制床头柜检验合格,符合当地木制柜的标准要求。其解析道,此次质监的床头柜为 木工要求 不合格, 是由于内部质检失误,偶然出现了一例未封边部件使用在该型号床头柜上,而导致不合格 。但对于此次陕西省再度检测出的 木工要求 不合格,皇朝家私则没有进一步的回应与解析。

皇朝兴衰

皇朝家私1994年在陕西创立,其后回归广东。2002年其在香港上市时,已经是国内产销量的板式家具生产企业之一。

该公司曾全线引进国外先进技术,号称为国内生产规模和销量、产品种类多的家具生产企业。2007年皇朝家私成为2008年北京奥运会生活家具供应商,公司也开始了飞速发展。2006年年底,皇朝家私一年的营业额不过4.89亿港元,2007年骤然飙升到6.15亿港元。其后开始了连续的强势扩张,至2011年年底,公司营业额已经蹿升到15.47亿港元。这5年间皇朝家私的年增长率达到惊人的43%。税前利润也由2006年的2341万港元,飙升至2011年的2.56亿港元。

然而其兴也勃,其衰也速。从2012年开始皇朝家私的特许经营店以及自营店的销售开始出现下滑。当年年底,该公司营业额由15.4亿港元骤降至10.6亿港元。更让人跌破眼镜的是其税前利润也从2.56亿港元回落到3390万港元,风光无限的皇朝一年间回到了6年前。

然而下滑并未就此打住,2013年其税前利润更是由盈转亏,变成亏损4.65亿港元。此外,公司毛利率也由29.2%降至9.7%。对于此次亏损,皇朝家私用了 毛利率极大地恶化 来形容,销售下滑,加上不断上升的运营成本、商誉减值一次性撇销项目等原因,造成大额度的亏损。

此时的皇朝家私,不得不断臂求生。6月27日,皇朝家私宣布,向七名独立第三方,悉数出售家梦控股(08101.HK)1.064亿股,占其股本26.6%。估计出售收益1489万元。家梦控股是皇朝家私集团旗下公司,成立于2004年,于2012年在香港上市。资料显示家梦是高端床垫以及床上用品的生产厂家,上一年度的营业额为1.3亿港元。但其同样受整体市场环境的影响,税前利润由去年一季度的1745万港元下滑至913.6万港元。

板式家具没落

对于皇朝家私的迅速衰落,该公司认为是由于 集团与中国制造业其他制造商一样面临着产能过剩的问题 。皇朝家私董事局主席谢锦鹏就表示,现在家具行业正经历去产能化的阵痛,加上 企业用工、材料成本的上涨和渠道成本上涨的夹击,整个行业都面临考验 。

整体行业确实面对很多难题,但快速增长的品牌并不少见。 一位家具行业的经销商向记者表示,比如索菲亚去年的净利润增长率就高达41%。资料显示,10家公布一季报业绩的A股上市家具企业中,有7家获得2100万元以上的净利润,只有两家企业亏损。

从数据上分析,皇朝家私去货率较慢是造成其经营困境的重要原因,资料显示,从2006年到2009年该公司的存货量一直都维持在1.1亿-1.2亿港元之间。至2010年期存货量一跃达2.15亿港元,到2012年年末则再度跃升一个层次至3.2亿港元。去年年末则处于3.61亿港元的历史高位。

谢锦鹏在接受媒体采访时认为: 板式家具退出一线城市是一个重要原因。 业内人士告诉记者,多年以来,板式家具一直是家具市场的主力军。由于更环保、也更符合工业化生产的要求,板式家具在2010年以前发展迅速,也是市场主流。

皇朝家私一直将板式家具作为其发展主要方向,2011年皇朝家私就在南昌收购了两幅土地,准备兴建板式家具生产基地。当时的首席执行官马明辉曾表示,该生产基地年产值可高达12亿港元。再加上当年其在天津修建的生产基地,皇朝家私 总年产值预期将高达56亿港元 。

然而此时市场却发生大逆转,2008年的数据显示,板式家具仍占据市场近70%的份额。但从2011年开始,实木家具在市场上越来越受追捧。至2014年的调查数据显示,实木家具购买率占到市场75%以上的份额。

面对市场转型,皇朝家私反应较慢。雄心勃勃的扩产计划,变成了巨大负担。也造成了其后两年皇朝家私的迅速萎缩。重新出山的企业创始人谢锦鹏也表示,将会 加大实木家具的开发生产,提升实木家具产品的比例 。

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