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格力前三季度完成全年营收七成押宝双十一

2018-12-07 01:42:28

格力前三季度完成全年营收七成 押宝双十一

昨日晚间,格力电器发布三季报:前三季度实现营业收入984亿元,同比增长12.07%,净利润98亿元,同比增长29.67%;其中第三季度完成营收405亿元,增长16.12%,净利润41亿元,增长15.32%。

根据格力电器董事长董明珠5年内再造一个格力的计划,2014年格力电器需在2013年1200亿元营收的基础上增长200亿元,即1400亿元。按此计算,前三季度格力刚完成全年营收目标的70%。

受政策红利消失带来的市场透支效应、房地产市场持续疲软等因素影响,今年以来家电消费市场疲态尽显,空调行业的表现也不尽人意。根据奥维咨询数据显示,今年月,空调整体市场零售量为3603万台,同比微增1.2%,零售额同比微涨0.5%。

广发证券行业分析师孟巍表示,目前家电板块品类终端销售继续承压,渠道库存去化仍在进行时,行业基本面无好转。

十一前夕,格力电器突然发起价格战,宣称格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。随后,美的、长虹、志高、奥克斯等国内主要空调厂商纷纷表示跟进。

尽管格力方面后来否认了价格战一说,但不可否认的是,促销噱头还是让格力赚足了眼球:奥维咨询数据显示,经此一役,格力空调零售量份额相比2013年提升了4.2个百分点。

对于格力主动挑起价格战,业内分析人士大多认为,格力此举一是为了消化库存,二是冲刺全年营收目标。

奥维咨询白电事业部高级分析师荆静静认为,由于空调行业库存水位依然高企,空调行业的价格战可能延续到2014年第四季度乃至2015年季度。

十一过后,除了双十一之外,不管是线下还是线上,2014年再无大的促销节点,因此对于本次双十一促销,各家电企业均投入大量线上促销资源、全力备战,格力自然也不例外。

据《新京报》报道,天猫电器城的双11预售活动自10月15日开始,截至10月27日,格力空调在本次预售活动中已轻松破万,预售1.5匹空调7737套,1匹空调5329套。该报道称,这是格力天猫旗舰店次在双11崭露头角。

据悉,格力天猫旗舰店这次的双11预售活动,得到了格力全国各地销售公司的支持。

奥维咨询白电事业部总经理何金明表示,双十一争夺战必将是第四季度空调线上市场看点,也是各企业第四季度冲刺全年目标的机会点,预计今年的双十一当天全空调销售规模将同比增长149.3%。

在今年的双十一促销季中,格力能有多少斩获,目前尚难预测。不过,从格力天猫旗舰店宣传页面上出现的只此一次,全绝杀、格杀勿论,等字眼看,双十一期间格力将再次祭出价格战利器,上演2014年的疯狂,全力冲刺全年营收目标。

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